ESSENTIEL ANVERS & la location : un mariage parfait
Une collection de fêtes exclusive avec service de location ? Essentiel Antwerp relève le défi, avec l’aide de l’innovant Samsung AirDresser.
A l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection de fêtes, Essentiel Antwerp lance un concept original : vous choisissez votre robe de cocktail ou de soirée préférée, vous la portez lors de votre évènement et vous la ramenez simplement le lendemain. La tenue sera rafraîchie avec l’AirDresser et se retrouvera à nouveau en un clin d’œil en rayon.
Une marque de luxe accessible
Inge Onsea, fondatrice d’Essentiel Antwerp : « En 2006, nous avons constaté qu’Essentiel Antwerp n’évoluait pas suffisamment avec ses clients et que la marque devenait trop vieille pour certaines générations. On a donc décidé de recréer des collections que nos clients seraient plus susceptibles d’acheter et de porter. Une gamme d’accessoires abordables a été lancée et notre collection Pink Pills a également été conçue pour répondre aux attentes de la jeune génération. »
Avec la nouvelle collection de robes de cocktail et de soirée, Essentiel Antwerp va plus loin et souhaite rendre ses pièces accessibles à un large public : des jeunes au budget limité aux vrais amoureux de la mode. Bref, tous ceux qui veulent briller le temps d’une soirée dans une robe Essentiel Antwerp. « Nous nous présentons de plus en plus comme une marque de luxe accessible. La nouvelle collection en location répond parfaitement à cette volonté. Un concept qui me plaît vraiment. Quand je faisais du shopping à Anvers, je louais souvent des tenues de soirée », ajoute Inge.
Quand l’AirDresser entre dans le monde de la location
Le Samsung AirDresser joue un rôle crucial dans cet original concept de location. Il permet à la robe de retrouver toute sa fraîcheur et sa propreté hygiénique après la location. La pièce peut ensuite retrouver sa place sur les étagères.
Grâce à sa technologie innovante JetSteam, cette armoire à vapeur rafraîchit, nettoie et défroisse les vêtements avec le plus grand soin. La vapeur à haute température fait bien plus que simplement nettoyer : elle élimine les virus et les bactéries, les odeurs, la poussière et les autres substances nocives sur les parties interne et externe du vêtement. De plus, l’AirDresser vous permet de sécher vos vêtements à basse température grâce à la technologie de la pompe à chaleur.
Lorsqu’on lui demande ce qu’elle pense de l’AirDresser, Inge ne doit pas réfléchir longtemps : « Avec Tom (directeur artistique d’Essentiel Antwerp), je fais régulièrement du shopping dans les magasins de vêtements vintage, en Belgique et à l’étranger. J’adore les différentes matières et j’y trouve beaucoup d’inspiration pour nos collections. L’AirDresser veille à ce que tous nos achats respirent à nouveau la fraîcheur et s’est donc définitivement installé dans nos bureaux. Lorsque nous sommes revenus de notre dernier voyage en Italie, chaque pièce y est passée ! »
La collection
Essentiel Antwerp est principalement connu pour ses couleurs et ses imprimés remarquables. Une collection qui permet à Inge de se lâcher complètement : « Nous avons déterminer avec précision la carte d’identité de chaque robe pour lui conférer un maximum d’impact : des couleurs vives, des coupes sexy, des robes en satin impressionnantes… Vous pouvez porter la plupart des pièces d’Essentiel Antwerp pour travailler comme pour sortir. C’est la première fois que nous réalisons une collection de fêtes, très spécifique et faite pour briller. La collection se compose de deux robes, chacune disponible en quatre couleurs : rouge, violet, rose et nude. L’une des robes est un modèle ajusté à volants en satin brillant, l’autre est en forme de petite sphère. La collection peut être louée et achetée en ligne. »
La durabilité comme priorité
En tant que marque de mode de luxe, Essentiel Antwerp est engagé depuis un certain temps déjà dans le développement durable. Selon Inge, le nouveau service de location s’inscrit parfaitement dans l’histoire durable d’Essentiel Antwerp : « En tant que marque, nous attachons une grande importance à la durabilité. Nous existons depuis 20 ans maintenant et le caractère durable de nos articles est une chose sur laquelle nous travaillons dur depuis longtemps. Nous n’avons cependant pas communiqué sur ce sujet. Nous avons pratiqué le « greenhushing » inconsciemment pendant des années. Aujourd’hui, on en parle un peu plus parce que nous sommes fiers de notre histoire. Nous avons publié notre premier rapport de développement durable fin avril. »
Un dressing UP après un an de dressing DOWN
Cela fait maintenant un an que l’on enfile tous les matins un jogging. Ça commence à bien faire, non ? Inge : « J’ai tellement hâte de me préparer à nouveau pour une fête. Que dis-je ? Des fêtes ! Et à mon avis, beaucoup de gens pensent comme moi. Porter de beaux vêtements rend instantanément heureux ! Je peux le sentir, nous revenons progressivement aux années folles ! Notre collection est donc toute en couleurs, bonheur et étincelles. Notre devise, « We want to be your pink pill », n’a jamais été aussi vraie ! »
À propos du service de location
Magasins Essentiel participants : Anvers (Huidevettersstraat), Bruxelles (Louisalaan), Gand et Louvain
Calendrier du service de location : 27/5/21 - 1/7/21
Prix de location de la robe de soirée : 45 € pour quatre jours, 85 € pour huit jours
Prix d’achat robe de soirée : 300 € (exclusivement en vente via l’e-shop Essentiel)
AirDresser
